Блог

Nov 15, 2023

Одежду Yeezy Gap Канье Уэста выставляют в огромных мешках для мусора

Канье Уэст, сменивший имя на Йе в 2021 году, подвергся критике из-за

Канье Уэст, который сменил имя на Йе в 2021 году, подвергся критике за то, что в Gap называют стратегией визуального мерчандайзинга. Вместо того, чтобы демонстрировать последнюю коллекцию Yeezy x Gap на традиционных вешалках и подставках для футболок, одежда появляется в гигантских мешках для мусора, разбросанных по всему цеху.

В вирусном сообщении, которое сейчас понравилось более чем 57 000 человек, пользователь Twitter из Нью-Йорка сказал, что сотрудники Gap «не помогут вам найти ваш размер, вам просто нужно просто покопаться во всем». Фотография разлетелась по Интернету, и многие назвали нетрадиционную технику демонстрации «социальным экспериментом».

Представители Gap и Ye не сразу ответили на запросы о комментариях.

«Я люблю Канье, — написал другой пользователь Твиттера, — но не могу себе представить, чтобы платить 200 долларов за базовую одежду из сумки, валяющейся на полу».

Это не первый раз, когда бренд Уэста Yeezy оказывается в центре споров. В 2020 году Yeezy получила негативную реакцию после презентации двух новых кроссовок под названием «Исрафил» и «Азриэль» — имена исламских ангелов в мусульманской вере. Многие назвали этот шаг кощунственным и неуважительным, а в Интернете была распространена петиция о бойкоте обуви, набравшая более 2000 подписей.

Несмотря на удобство онлайн-покупок, все больше и больше брендов разрабатывают необычные физические розничные возможности в надежде вызвать вирусный момент и побудить потребителей посетить обычные магазины. В мае любимый культовый французский лейбл Jacquemus открыл «Le Bleu» в лондонском Selfridges — всплывающее пространство, оформленное в виде гигантской ванной комнаты, выложенной ледяной синей плиткой. Буквально на прошлой неделе датский бренд Ganni продвигал новое сотрудничество, превратив магазин в овощную лавку, позволяя покупателям не только выбирать изделия из новой коллекции, но и местные продукты.

Необычная витрина в магазине Yeezy Gap могла быть маркетинговым ходом, направленным на привлечение внимания к его продолжающемуся партнерству с ритейлером. Но в то время как другие лейблы стремятся стать больше, West, как всегда, кажется, идет против течения – по-видимому, оказывая более громкое влияние с помощью минималистичного подхода.