Блог

Nov 25, 2023

Файлы Revlon о банкротстве

Реклама При поддержке Компания изо всех сил пытается привлечь молодых покупателей

Реклама

Поддерживается

Компания изо всех сил пытается привлечь молодых покупателей, которые выбирают линии макияжа знаменитостей, таких как Кайли Дженнер и Рианна.

Отправь историю любому другу

Как подписчик, у вас есть 10 подарочных статей. давать каждый месяц. Любой может прочитать то, чем вы поделитесь.

Лорен Хирш и Джули Кресвелл

Для нескольких поколений женщин красный Fire & Ice от Revlon, представленный в 1952 году, был любимым оттенком помады в субботу вечером.

В 70-е годы они брызгали духами Чарли на запястья, напевая вездесущий звон. А когда в 1990-е годы супермодель Синди Кроуфорд появилась в рекламе с губами Raisin Rage, миллионы женщин раскупили коричневые оттенки помады.

«Все эти мегагламурные супермодели были представителями Revlon», — вспоминает 41-летняя Тина Катания, которая помнит, как в юности покупала Revlon в аптеке в Бронксе. «У них была самая большая витрина», — сказала она, вспоминая наклейки на нижней части продукции Revlon, показывающие оттенок, и волнение от примерки помады, когда она вернулась домой.

На протяжении большей части своих 90 лет Revlon была ведущей косметической империей, оплотом производства шкафов для ванных комнат со времен Великой депрессии. Но в последние десятилетия компания боролась под бременем огромных долгов и конкуренции со стороны новых поколений косметических брендов. Теперь остановки в Китае, связанные с коронавирусом, и связанные с этим проблемы в цепочке поставок добавили дополнительную нагрузку. На этой неделе Revlon подала заявление о защите от банкротства, ее финансовые отчеты исписаны красными чернилами.

Косметика, которую сейчас спешат купить покупатели, выглядит по-другому. За последние несколько лет появились строки таких громких имен, как Рианна и Кайли Дженнер, которые напрямую дошли до фанатов. Суперзвезды социальных сетей продвигали эти продукты среди своих миллионов подписчиков в Instagram и TikTok, используя инклюзивные цветовые палитры и обходя аптеки, которые Revlon традиционно использовала для продажи своей продукции.

Потребительские бренды «могут попасть в беду, если обременят себя слишком большими долгами», — сказал Дэвид Гарфилд, управляющий директор AlixPartners и эксперт потребительской отрасли. Они также могут «получить проблемы, если не смогут устранить серьезные сбои в цепочке поставок», добавил он. «Проблема в том, что это может стать порочным кругом: сбои в цепочке поставок могут привести к задержкам производства, что может привести к задержке поставок розничным торговцам, что может привести к потере места на полках и объемам продаж, а затем цикл повторяется».

Категория массовой декоративной косметики, в которую входят такие продукты, как тени для век, тональный крем и губная помада, выросла, но не вернулась к допандемическим продажам и, возможно, не раньше 2024 года, прогнозируют аналитики Jefferies. Более того, в то время как рост продаж таких косметических брендов, как Maybelline, Nyx и ELF, по сравнению с прошлым годом увеличился двузначными числами, по данным Nielsen и Jefferies, рост Revlon составил 5,2 процента.

Компания, у которой долг около 3,8 миллиардов долларов и 5700 сотрудников, уже некоторое время находится в затруднительном положении. В 2020 году компания заявила, что сократит 1000 позиций в надежде повысить прибыльность. Позже в том же году ей едва удалось избежать банкротства, заключив сделку со своими держателями долгов.

Банкротство Revlon может быть признаком новых проблем для потребительских брендов, считают консультанты по банкротству. Высокая инфляция, растущие процентные ставки и предупреждения о рецессии заставили покупателей более осторожно открывать свои кошельки. По данным S&P Global Ratings, количество дефолтов в США в этом году на 40 процентов ниже, чем год назад. Однако агентство предупредило, что доля проблемных ценных бумаг в США быстро растет.

Компания Revlon была основана в начале 1930-х годов братьями Чарльзом и Джозефом Ревсонами и Чарльзом Лахманом, которые представили новую эмаль для ногтей. Компания по производству косметики стала второй по величине в США после Estée Lauder.

Г-н Ревсон, как известно, обхаживал покупательниц, пропагандируя привлекательность сочетания красных губ и ногтей. Годы бума для компании пришлись на 1980-е годы с кампанией «Самые незабываемые женщины в мире», снятой знаменитым фотографом Ричардом Аведоном и в которой приняли участие многие супермодели той эпохи, в том числе г-жа Кроуфорд, Клаудия Шиффер, Иман и Кристи. Терлингтон.