Блог

Jan 13, 2024

Что потребовалось для создания четырех разных стендов на одной выставке

На недавней выставке команда Gladiator Productions работала с четырьмя разными клиентами.

Команда Gladiator Productions работала с четырьмя разными клиентами на недавнем показе красоты Ulta FLC. Здесь они переносят нас за кулисы логистических проблем.

Профессионалы в области организации мероприятий усердно работают, чтобы никогда не повторяться. Но что происходит, когда вы работаете с четырьмя клиентами — все из одной отрасли и на одной выставке?

Это задача, с которой команда Gladiator Productions столкнулась на последней конференции полевых лидеров Ulta Beauty (FLC), которая прошла в Лас-Вегасе в прошлом месяце. Основателю компании Сету Долану и его команде было поручено построить стенды для нескольких косметических брендов: Briogeo, First Aid Beauty, Anastasia Beverly Hills и ghd.

С точки зрения логистики команда выработала стратегию, когда имело смысл работать вместе над четырьмя разными аккаунтами, а когда имело смысл разбиться на разные команды. «У нас был один единственный творческий путь, поддерживаемый командой, но при этом мы гарантировали, что проекты будут уникальными и позволят достичь целей каждого клиента», — объяснил Долан. «Поэтому, даже когда у наших клиентов были разные люди, все это сводилось к единому творческому процессу».

Одной из главных целей этого творческого процесса было обеспечение того, чтобы каждый стенд имел индивидуальный креативный дизайн, отражающий эстетику и цели бренда. В случае с Анастасией, например, команда опиралась на новый легкий нейтральный брендинг бренда, а также на тот факт, что прошло 25 лет с тех пор, как Анастасия Соарес основала компанию. «Поэтому мы остановились на нейтральных тонах, некоторых их смелых новых визуальных эффектах и ​​использовании света для выделения линии — с помощью гигантских экранов, рассказывающих историю основателя», — сказал Долан. Стенд Anastasia Beverly Hills воплотил в себе эстетику бренда с упором на повествование и функциональность. Задняя стена в стиле рекламного щита была спроектирована так, чтобы привлекать посетителей со всего выставочного зала. Фото: предоставлено Gladiator Productions «Подсвеченные столы действительно эффектно сочетались с массивным визуальным эффектом», - сказал Долан. Фото: предоставлено Gladiator Productions.

Концепция стенда Briogeo, тем временем, опиралась на чистые продукты по уходу за волосами, изготовленные из натуральных и научных ингредиентов. «Они действительно хотели передать науку и ясность», — сказал Долан. «Нам было очень весело создавать что-то похожее на лабораторию, но с оттенком знакомости». Для Briogeo концепция стенда подчеркнула бренд чистых ингредиентов с научным уклоном за счет использования встроенного светодиода и специальной встроенной угловой полки. Фото: предоставлено Gladiator Productions «Науку может быть сложно активировать шикарным или интригующим способом, и мы были благодарны за достижение этого баланса», — сказал Долан. Фото: предоставлено Gladiator Productions.

Целью бренда инструментов для волос ghd было смело отпраздновать одну из первых крупных торговых выставок бренда в США. «Мы взяли часть ДНК их бренда из штаб-квартиры в Европе — например, золотую мерцающую стену из их магазинов — и добавили элементы их нового инструмента Duet Style, включая их недавнее всплывающее окно в The Grove в Лос-Анджелесе. что мы произвели", - сказал он. Стенд ghd был посвящен новейшему продукту бренда Duet Style, конструкция которого ориентирована на возможность повторного использования и эффект. Впервые члены команды Ulta могли использовать инструменты для волос и наблюдать, как они нагреваются в реальной жизни — чего они никогда не могли сделать в своих магазинах. Фото: предоставлено Gladiator Productions

Наконец, один из самых нестандартных стендов выставки был представлен брендом по уходу за кожей First Aid Beauty. «Их продукты уникальны тем, что они устраняют неудобства, с которыми мы все сталкиваемся каждый день (и не всегда хотим о них говорить!)», — сказал Долан. «Эта концепция магазина товаров повседневного спроса возникла на раннем этапе, и нам понравилась идея, что вы погружаетесь в продукты, а также в сообщения, которые их бренд использует, чтобы сделать уход за кожей увлекательным, одновременно обеспечивая при этом повседневную доступность». Внутри книга «Первая помощь и красота» включала винтажные стеллажи, специальные стойки для журналов и другие детали, которые можно найти в магазине на углу. «Нам нравится создавать уникальные декорации, поэтому создать крутую структуру, внутрь которой можно было бы зайти, было очень весело», — сказал Долан. Фото: предоставлено Gladiator Productions.